关键词的选择是SEO优化的核心也是最重要的一部分，后续的TDK标签，H1标题，图片标签等优化都是围绕着核心关键词来进行的。
这里建议可以新建一个excel并将站点所需的关键词记录下来，这将是后续所有优化的根基。
关键词主要包括三种
品牌词
比如淘宝，京东，可乐，百度等都是品牌
产品词
比如XX理财，XX贷款
通用词
比如网络，搜索，培训，教程
其中品牌词和产品词与你所需要推广的品牌密切相关，因此竞争度会较小，但是搜索量也同样偏小
通用词一般搜索量会较大，同时竞争也会非常激烈。比如搜索买房或者租房等等，会有大量的竞品竞争这个关键词，同时也要注意，由于通用词比较宽泛，可能吸引来的客户并不是真正有需求的客户。比如一个网络培训网站重点投向了培训这个关键词的时候，但是实际上用户可能想要搜索的是少儿培训或者音乐培训，这会导致及时客户点击打开了你的网页，但是由于需求不符，会直接退出，导致网页的跳出率会较高，并不利于网站的排名。
因此，只关注搜索量而高价购买通用词并不是一个很好的选择，而且会迅速花光你的预算。专注和挖掘长尾关键词其实是一个更好的选择。
关键词挖掘工具
好在百度官方提供了协助进行关键词挖掘的工具，具体链接为百度SEM平台
这里要吐槽一下百度的账户体系有点乱，百度站长和百度统计使用的是同一个账户，但是百度SEM平台则需要另外注册一个账号。而且各个平台的名称也并不统一，让人有点混乱。注册SEM平台的目的其实并不是为了花钱去竞价排名，而是为了使用其中非常有用的关键词工具。这个工具链接藏得也比较深，路径如下
搜索推广 进入
然后找到导航栏 工具 关键词规划师
输入关键词 理财 即可看到所有相关词语的搜索量和竞争度，竞争度一般在25-30就是非常高了
